Контекстная реклама
Все о рекламе в поиске и рекламных сетях: семантика, минус-слова, объявления, стратегии ставок, ретаргетинг и анализ отчетов. Материалы рубрики помогут запустить кампанию самостоятельно или грамотно поставить задачу подрядчику.
Материалов в рубрике: 18
Как настроить геотаргетинг в контекстной рекламе для кафе, салонов, сервисов и магазинов у дома: радиусы, районы, расширенный таргетинг, локальные объявления и анализ.
Какой должна быть посадочная страница для контекстной рекламы: соответствие запросу, структура первого экрана, доказательства, формы, скорость и тестирование.
Как подготовить товарный фид, избежать ошибок модерации, настроить товарную кампанию в Яндекс Директе и выжать из каталога больше продаж при разумной цене заказа.
Как устроена Рекламная сеть Яндекса, чем она отличается от поиска, как настроить кампанию, выбрать креативы, чистить площадки и оценивать результат.
Как собирать и сегментировать ретаргетинговые аудитории, подбирать сроки и сообщения, настраивать исключения и не раздражать пользователей повторной рекламой.
Как составить рекламное объявление с высокой кликабельностью: структура заголовков и текста, работа с выгодами, расширения, примеры формулировок и частые ошибки.
Как выстроить структуру аккаунта в Яндекс Директе: кампании, группы, объявления и ключевые фразы, принципы разделения, именование и типичные ошибки начинающих.
Как настроить контекстную рекламу для бизнеса в сфере услуг: работа с локальным спросом, звонками, срочными запросами, посадочными страницами и расчетом окупаемости.
Как использовать корректировки ставок по полу, возрасту и типу устройства в Яндекс Директе: сбор статистики, расчет коэффициентов, примеры и ошибки настройки.
Что такое минус-слова в контекстной рекламе, где их искать, как добавлять на разных уровнях аккаунта, как не отрезать целевые запросы и как поддерживать списки в порядке.
Пошаговый сбор семантического ядра для контекстной рекламы: поиск базовых маркеров, расширение через Вордстат, чистка, группировка фраз и подготовка к запуску кампании.
Разбираем, в каких ситуациях упрощенный запуск рекламы через Мастер кампаний оправдан, какие данные ему нужны и когда лучше вернуться к ручной настройке.
Практическое руководство по отчетам контекстной рекламы: какие метрики важны, как связать клики с продажами и какие выводы делать из цифр, чтобы не тратить бюджет впустую.
Разбор ошибок, которые чаще всего допускают при запуске контекстной рекламы: от отсутствия целей и смешанных кампаний до неверных ожиданий и преждевременных выводов.
Разбираем механику контекстной рекламы: как проходит аукцион, от чего зависит списываемая цена клика, как качество объявления влияет на показы и как этим управлять.
Чем ручное управление ставками отличается от автоматических стратегий, какие стратегии бывают в контекстной рекламе, когда переходить на автоматику и как ее настроить без потерь.
Практические способы снизить цену клика в контекстной рекламе: работа с семантикой, CTR, минус-словами, временем показа, геотаргетингом и стратегиями без потери заявок.
Как правильно проводить A/B-тесты объявлений в контекстной рекламе: формулировка гипотез, выбор метрик, объем выборки, длительность теста и интерпретация результатов.
Другие рубрики
