ExpMarketing — независимый русскоязычный журнал об интернет-маркетинге, веб-разработке и рекламных технологиях. Мы публикуем разборы, инструкции и аналитические материалы, которые помогают принимать решения о продвижении бизнеса без лишнего шума и обещаний «взрывного роста». Журнал не оказывает услуг, не продает курсы и не выступает подрядчиком: наша задача — объяснять, как устроены инструменты, и показывать, где в них прячутся деньги и риски.
С чего начался журнал
Идея проекта выросла из простого наблюдения. Владельцы небольших компаний и начинающие маркетологи постоянно сталкиваются с одним и тем же набором вопросов: сколько стоит реклама, почему сайт не приносит заявок, зачем нужна аналитика, можно ли доверять подрядчику. Ответы на эти вопросы в открытом доступе есть, но чаще всего они либо поверхностны, либо написаны как продающий текст, в конце которого неизбежно появляется предложение «оставить заявку».
Редакция решила сделать издание, в котором материал заканчивается выводами, а не формой заказа. Мы начинали с небольшого набора практических статей о контекстной рекламе и поисковом продвижении, затем добавили веб-разработку, аналитику, работу с социальными сетями и наружную рекламу. Постепенно вокруг журнала сложился круг авторов-практиков, которые готовы делиться опытом без саморекламы и честно рассказывать о собственных ошибках.
Сегодня ExpMarketing — это несколько сотен материалов, объединенных в тематические рубрики, и постоянно пополняемая база знаний для тех, кто занимается продвижением самостоятельно или управляет подрядчиками. Мы не гонимся за количеством публикаций: важнее, чтобы каждая статья оставалась полезной и через долгое время после выхода.
Наши задачи
Мы формулируем задачи журнала просто, чтобы по ним было удобно сверять каждое редакционное решение. Если материал не помогает решить хотя бы одну из них, он не выходит.
- Объяснять сложные инструменты простым языком, не упрощая суть до неверной.
- Давать практические шаги, которые читатель может повторить в своем проекте.
- Показывать экономику решений: во что обходится инструмент, когда он окупается и когда от него лучше отказаться.
- Предупреждать о типичных ошибках и недобросовестных практиках на рынке.
- Помогать читателю говорить с подрядчиками на одном языке и задавать правильные вопросы.
- Сохранять независимость от рекламодателей, сервисов и агентств.
Последний пункт для нас принципиален. Журнал существует как самостоятельное издание, и мы последовательно отделяем редакционные материалы от любой коммерческой активности. Подробно правила описаны на странице с редакционной политикой.
Для кого мы пишем
Наша основная аудитория — люди, которые принимают решения о маркетинге, но не обязательно являются профессиональными маркетологами. Это владельцы малого и среднего бизнеса, руководители отделов продаж, индивидуальные предприниматели, которые сами настраивают рекламу или контролируют фрилансера. Для них мы стараемся писать так, чтобы статья была понятна без предварительной подготовки, но при этом не превращалась в пересказ очевидного.
Вторая большая группа читателей — начинающие специалисты: маркетологи, таргетологи, специалисты по контекстной рекламе, SEO-оптимизаторы, контент-менеджеры. Им важно видеть, как теория работает в реальных проектах, какие решения принимают опытные коллеги и почему. Для этой аудитории мы готовим подробные инструкции, чек-листы и разборы.
Третья группа — практики с опытом: руководители маркетинга, владельцы агентств, разработчики, аналитики. Они приходят за аргументами, свежим взглядом и разбором спорных вопросов. Для них в журнале есть аналитические материалы и дискуссионные статьи, где мы сравниваем подходы и честно говорим о границах применимости каждого.
Мы исходим из того, что читатель занят и ценит свое время. Поэтому каждая статья должна отвечать на конкретный вопрос, а не просто «раскрывать тему».
Как устроены рубрики
Материалы журнала распределены по семи рубрикам. Деление условное: многие темы находятся на стыке направлений, и тогда мы относим статью туда, где читателю будет логичнее ее искать. Ниже — коротко о том, что можно найти в каждой рубрике.
Интернет-маркетинг
Это рубрика о стратегии и общей картине. Здесь мы пишем о том, как выбрать каналы продвижения, как рассчитать бюджет, как выстроить воронку продаж и связать маркетинг с отделом продаж. Сюда же попадают материалы о позиционировании, работе с подрядчиками, постановке задач и оценке результатов. Если вы только начинаете разбираться в продвижении, начать стоит именно с этой рубрики.
Контекстная реклама
Рубрика о поисковой и медийной рекламе в рекламных системах. Мы разбираем структуру рекламных кампаний, сбор семантики, работу с минус-словами, стратегии управления ставками, составление объявлений и посадочных страниц. Отдельное внимание уделяем экономике: как считать стоимость заявки, где теряется бюджет и как понять, что кампания действительно работает, а не просто тратит деньги.
SEO-продвижение
Здесь собраны материалы о поисковой оптимизации: техническом состоянии сайта, структуре, семантическом ядре, текстах, внутренней перелинковке, коммерческих факторах и локальном продвижении. Мы стараемся избегать мифов, которых в этой области особенно много, и объяснять, какие работы дают ощутимый эффект, а какие лишь создают видимость деятельности.
Веб-разработка
Рубрика для тех, кто заказывает, создает или дорабатывает сайты. Мы пишем о выборе платформы, подготовке технического задания, проектировании интерфейсов, скорости загрузки, адаптивной верстке, безопасности и поддержке. Важная часть рубрики — материалы о том, как сайт влияет на конверсию и что можно улучшить без полной переделки.
Наружная и транзитная реклама
Направление, о котором в интернет-изданиях пишут редко, хотя для многих локальных бизнесов оно остается важным источником клиентов. Мы рассказываем о форматах наружной рекламы, рекламе на транспорте и в местах ожидания, о том, как выбирать места размещения, готовить макеты и оценивать результат. Отдельно разбираем связку офлайн- и онлайн-каналов: как отследить, что клиент пришел после встречи с вывеской или щитом.
SMM и контент-маркетинг
Рубрика о социальных сетях, мессенджерах, блогах, рассылках и работе с контентом в целом. Здесь вы найдете материалы о контент-планах, форматах публикаций, работе с сообществом, таргетированной рекламе, сотрудничестве с блогерами и оценке эффективности. Мы стараемся показывать, как контент превращается в продажи, а не только в охваты и реакции.
Аналитика и рекламные технологии
Рубрика о данных и инструментах их сбора: системах веб-аналитики, настройке целей, сквозной аналитике, коллтрекинге, атрибуции, работе с CRM и сводными отчетами. Сюда же относятся материалы о рекламных технологиях, автоматизации и о том, как устроены современные рекламные платформы изнутри. Наша цель — помочь читателю видеть реальные цифры и принимать решения на их основе.
Чем мы отличаемся
Изданий о маркетинге много, и мы не претендуем на то, чтобы заменить их все. Но у журнала есть несколько принципов, которые, как нам кажется, делают его полезным.
- Нет скрытой продажи. Мы не заканчиваем статьи призывом обратиться к нам за услугой, потому что услуг не оказываем. Рекомендации в материалах не зависят от того, кто платит за рекламу на сайте.
- Экономика на первом месте. Почти в каждом практическом материале мы показываем расчеты на условных примерах: сколько стоит клик, какая нужна конверсия, при каком среднем чеке инструмент окупается.
- Честность в ограничениях. Мы прямо пишем, когда инструмент не подходит малому бизнесу, когда результат невозможно гарантировать и когда лучше подождать с внедрением.
- Практики в роли авторов. Значительную часть материалов готовят специалисты, которые ежедневно работают с рекламой, сайтами и аналитикой. Редакция проверяет их тексты и помогает сделать их понятными широкой аудитории.
- Вневременной подход. Мы стараемся писать так, чтобы материал не устаревал через месяц. Когда интерфейсы и правила меняются, мы обновляем статьи, а не оставляем их висеть с неактуальными сведениями.
Еще одно отличие — бережное отношение к вниманию читателя. Мы не делаем кликбейтных заголовков, не растягиваем текст ради объема и не прячем ответ в конце длинного вступления. Если на вопрос можно ответить в трех абзацах, мы так и делаем, а остальное место отдаем примерам и деталям.
Как мы выбираем темы
Тематический план журнала складывается из нескольких источников. Первый и самый важный — вопросы читателей. Мы внимательно читаем письма, комментарии и обращения, и если одна и та же проблема повторяется, она становится поводом для статьи. Многие наши материалы начинались с короткого вопроса вроде «почему реклама тратит деньги, а звонков нет».
Второй источник — опыт авторов. Специалисты, которые с нами сотрудничают, предлагают темы, в которых они разбираются глубже всего, и кейсы, которые могут быть полезны другим. Мы принимаем такие предложения, если тема интересна широкой аудитории и автор готов рассказать о ней без продвижения собственных услуг.
Третий источник — изменения в инструментах и на рынке. Когда рекламные системы меняют интерфейсы, правила модерации или механику аукциона, мы разбираем, что это означает на практике. Но при этом стараемся не превращаться в ленту новостей: важно не просто сообщить об изменении, а объяснить, что с ним делать.
Перед тем как взять тему в работу, редакция задает себе несколько вопросов:
- Какой конкретный вопрос читателя решает этот материал?
- Есть ли у нас автор, который разбирается в теме на практике?
- Можно ли дать в статье понятные шаги, расчеты или примеры?
- Не написали ли мы уже об этом, и если да, что нового добавит новая статья?
- Не будет ли материал выглядеть как скрытая реклама конкретного сервиса или подрядчика?
Если на большинство вопросов ответ положительный, тема попадает в план. Если нет — откладываем ее или объединяем с другой.
Формат материалов
В журнале выходят материалы нескольких типов. У каждого есть своя задача и своя структура, и мы стараемся, чтобы читатель с первых строк понимал, с каким форматом имеет дело.
Практические руководства
Пошаговые инструкции по настройке инструментов и решению конкретных задач. Такие материалы содержат последовательность действий, пояснения к каждому шагу, перечень типичных ошибок и рекомендации по проверке результата. Их удобно держать открытыми во время работы и сверяться по ходу дела.
Разборы и объяснения
Статьи, которые объясняют, как устроено то или иное явление: аукцион в рекламной системе, ранжирование в поиске, модель атрибуции, алгоритм ленты в социальной сети. Здесь меньше пошаговых инструкций и больше логики, но обязательно есть выводы о том, что это значит для бизнеса.
Аналитические материалы
Сравнения подходов, разбор плюсов и минусов, оценка экономики разных решений. Например, когда выгоднее продвигаться через поиск, а когда через рекламу, стоит ли переходить на другую платформу сайта, нужна ли небольшой компании сквозная аналитика. В таких материалах мы стараемся показать разные точки зрения и честно сказать, где правильного ответа нет.
Чек-листы и шпаргалки
Короткие и емкие материалы для самопроверки: что проверить перед запуском рекламы, на что посмотреть при приемке сайта, как подготовиться к разговору с подрядчиком. Такие тексты не заменяют подробных руководств, но помогают ничего не упустить.
Мнения и дискуссии
Материалы, в которых авторы высказывают собственную позицию по спорным вопросам. Мы помечаем такие тексты, чтобы читатель понимал: перед ним не редакционная рекомендация, а взгляд конкретного специалиста. Позиция автора может не совпадать с позицией редакции, и это нормально.
Как читать журнал
Если вы впервые на сайте, рекомендуем начать с рубрики «Интернет-маркетинг»: там собраны материалы, которые помогают сложить общую картину и понять, какие каналы стоит изучить в первую очередь. Дальше можно переходить к рубрикам, которые соответствуют вашим задачам.
Многие статьи связаны между собой: в одном материале мы объясняем, как собрать семантику, в другом — как использовать ее в рекламе, в третьем — как построить на ее основе структуру сайта. Поэтому полезно читать не одну статью, а небольшую серию по теме. Внутри материалов мы стараемся указывать, какие смежные темы стоит изучить дальше.
Наконец, не стесняйтесь задавать вопросы. Ответы на часто задаваемые вопросы собраны на отдельной странице, а если вашего вопроса там нет, напишите в редакцию. Возможно, именно он станет темой следующего материала.
Связь с редакцией
Мы открыты к обратной связи. Если вы заметили ошибку в статье, хотите предложить тему, стать автором или обсудить размещение рекламы, напишите на адрес [email protected]. Мы читаем все письма, хотя не всегда можем ответить сразу. Для авторов и рекламодателей на сайте есть отдельные страницы с подробными условиями.
Итоги
ExpMarketing — журнал для тех, кто хочет понимать, как работает продвижение, и принимать решения на основе фактов и расчетов, а не обещаний. Мы пишем для владельцев бизнеса, начинающих и опытных специалистов, сохраняем независимость от рекламодателей и подрядчиков и стараемся, чтобы каждый материал оставался полезным долго. Если вам близок такой подход, оставайтесь с нами, предлагайте темы и делитесь опытом.
