Статьи об интернет-маркетинге и рекламе
В этом разделе собраны все статьи журнала — от базовых материалов для тех, кто только начинает разбираться в продвижении, до подробных разборов отдельных инструментов. Новые публикации появляются вверху списка. Если вам нужна определенная тема, удобнее перейти в рубрику:
Как выстроить узнаваемый визуальный стиль аккаунта в соцсетях: палитра, шрифты, шаблоны, фото и обложки, правила для команды и типичные ошибки бизнеса.
Что такое омниканальный маркетинг, чем он отличается от многоканального, как связать сайт, магазин, мессенджеры и CRM в единый путь клиента и измерить результат.
Практическое руководство по составлению портрета целевой аудитории: какие данные собирать, где их брать, как проводить интервью и превращать выводы в рекламу и контент.
Разбираем основные модели атрибуции — первый и последний клик, линейную, с затуханием, позиционную — и объясняем, как выбрать подходящую для своего бизнеса и не ошибиться с выводами.
Как настроить геотаргетинг в контекстной рекламе для кафе, салонов, сервисов и магазинов у дома: радиусы, районы, расширенный таргетинг, локальные объявления и анализ.
Какой должна быть посадочная страница для контекстной рекламы: соответствие запросу, структура первого экрана, доказательства, формы, скорость и тестирование.
Как подготовить товарный фид, избежать ошибок модерации, настроить товарную кампанию в Яндекс Директе и выжать из каталога больше продаж при разумной цене заказа.
Пошаговое руководство по выбору маркетингового подрядчика: как сформулировать задачу, оценить кейсы и команду, провести переговоры, составить договор и избежать разочарований.
Практическое руководство по сегментации клиентов на основе данных: источники информации, RFM-анализ, поведенческие и когортные сегменты, применение в рекламе и рассылках.
Как устроены партнерские и реферальные программы, чем они отличаются, как рассчитать вознаграждение, привлечь участников и защититься от мошенничества.
Как использовать сторителлинг в контент-маркетинге: структура истории, герой и конфликт, источники сюжетов, форматы для соцсетей и блога, ошибки и примеры.
Форматы рекламы в автобусах, трамваях, троллейбусах и метро: внешнее брендирование и внутренние носители, выбор маршрутов, требования к макетам, бюджет и оценка эффекта.
Как вернуть на сайт людей, которые ушли без покупки: настройка аудиторий, сегментация, частота показов, креативы и типичные ошибки при запуске ретаргетинга.
Какие рекламные конструкции требуют разрешения, чем вывеска отличается от рекламы, как проходит согласование и какие ошибки приводят к штрафам и демонтажу.
Разбираем, по каким метрикам оценивать SEO-продвижение, как отделить реальный рост от случайных колебаний и какие вопросы задавать подрядчику при приемке отчета.
