Журнал ExpMarketing размещает рекламу, чтобы поддерживать работу редакции и оплачивать труд авторов. При этом мы строго разделяем рекламные и редакционные материалы и принимаем далеко не все предложения. На этой странице описаны аудитория журнала, доступные форматы, правила размещения и порядок обращения.
Кто читает журнал
Аудитория ExpMarketing — люди, которые принимают решения о продвижении бизнеса или непосредственно работают с рекламными инструментами. Они приходят в журнал не развлекаться, а за практическими ответами, поэтому читают внимательно и, как правило, находятся в процессе выбора решения.
Условно читателей можно разделить на несколько групп:
- Владельцы малого и среднего бизнеса. Самостоятельно запускают рекламу, заказывают сайты, выбирают подрядчиков и сервисы. Ищут понятные объяснения и способы сократить расходы без потери результата.
- Начинающие специалисты. Маркетологи, специалисты по контекстной и таргетированной рекламе, SEO-оптимизаторы, контент-менеджеры. Осваивают инструменты, выбирают сервисы для работы, ищут обучение и профессиональные ресурсы.
- Опытные практики. Руководители маркетинга, владельцы и сотрудники агентств, аналитики и разработчики. Следят за изменениями инструментов, сравнивают подходы, выбирают решения для команд и клиентов.
- Руководители, контролирующие подрядчиков. Директора и менеджеры, которым нужно разобраться в отчетах, оценить работу агентства или подготовить техническое задание.
Важная особенность аудитории — ее прикладной интерес. Читатель, открывший статью о настройке аналитики, вероятно, прямо сейчас решает эту задачу. Поэтому релевантная реклама в журнале воспринимается не как помеха, а как возможное решение, если она честна и уместна.
Мы не публикуем выдуманных цифр посещаемости. Актуальные данные о трафике, географии и тематическом распределении аудитории предоставляем по запросу, исходя из данных систем веб-аналитики.
Форматы размещения
Мы предлагаем несколько форматов, которые различаются по задачам, степени интеграции и требованиям к содержанию. Выбор формата обсуждается индивидуально с учетом целей рекламодателя и тематики продукта.
Баннер в боковой колонке
Графический блок в боковой колонке сайта, который показывается рядом с материалами журнала. Формат подходит для поддержания узнаваемости, анонса предложения или продвижения сервиса среди профильной аудитории. Баннер можно разместить на всем сайте или только в отдельных рубриках, чтобы показывать его наиболее заинтересованным читателям.
Требования к баннеру:
- сдержанное оформление без мигающей анимации, всплывающих элементов и звука;
- понятный текст без обещаний гарантированного результата и сравнений с конкурентами без оснований;
- обязательная пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе в соответствии с требованиями закона;
- оптимизированный вес файла, чтобы не замедлять загрузку страниц;
- корректное отображение на мобильных устройствах.
Спецпроект
Комплексный формат для компаний, которые хотят глубже взаимодействовать с аудиторией. Спецпроект может включать серию материалов на одну тему, тематический раздел, интерактивный инструмент вроде калькулятора или чек-листа, а также сопутствующее размещение баннеров. Содержание спецпроекта готовится совместно с редакцией, но весь проект целиком маркируется как партнерский.
Спецпроект — хороший выбор, если продукт требует объяснения и вы готовы инвестировать в образование аудитории, а не только в прямой призыв к покупке. Например, сервис аналитики может выпустить серию материалов о том, как правильно выстроить отчетность, где его продукт будет одним из инструментов, а не единственным решением.
Нативный материал с пометкой
Статья, подготовленная по заказу рекламодателя и опубликованная в одной из рубрик журнала. Нативный материал должен быть полезен читателю сам по себе: решать задачу, объяснять тему, давать практические шаги. Продукт рекламодателя упоминается в нем уместно и в контексте, но текст не превращается в рекламную листовку.
Нативный материал всегда содержит пометку о рекламном характере в начале текста и сведения о рекламодателе. Он проходит редактуру по тем же стандартам, что и обычные статьи журнала, за исключением того, что позиция в нем принадлежит рекламодателю, а не редакции.
Лучший нативный материал — тот, который был бы полезен читателю, даже если убрать из него упоминание продукта.
Правила размещения
Чтобы сохранить доверие читателей, мы придерживаемся ряда правил, которые обязательны для всех рекламодателей без исключения.
- Реклама не влияет на редакционные материалы. Размещение не дает права заказать положительный обзор, убрать критику или повлиять на выбор тем.
- Все рекламные материалы проверяются редакцией на достоверность, соответствие закону и стандартам журнала.
- Редакция вправе запросить подтверждение утверждений, используемых в рекламе: наличие лицензий, сертификатов, обоснование цифр.
- Редакция вправе отказать в размещении без объяснения причин, если материал противоречит политике журнала.
- Рекламодатель несет ответственность за достоверность предоставленной информации и соблюдение прав третьих лиц на использованные материалы.
Мы также оставляем за собой право досрочно снять рекламу, если выяснится, что она вводит читателей в заблуждение или продукт не соответствует заявленным характеристикам.
Что мы не размещаем
Существует ряд тематик и продуктов, рекламу которых журнал не принимает ни в каком формате. Список может расширяться по решению редакции.
- Услуги и инструменты для накрутки поведенческих факторов, отзывов, подписчиков и просмотров.
- Сервисы, обещающие гарантированный выход в топ поисковой выдачи или гарантированный объем продаж.
- Финансовые пирамиды, сомнительные инвестиционные предложения и схемы быстрого заработка.
- Курсы и обучение с обещаниями трудоустройства или фиксированного дохода, которые невозможно подтвердить.
- Продукты, распространение или реклама которых запрещены или ограничены законом.
- Сервисы для сбора персональных данных без согласия пользователей и инструменты для рассылки спама.
- Любая реклама, порочащая конкурентов или содержащая некорректные сравнения.
Мы не размещаем рекламу, которая технически мешает чтению: всплывающие окна, перекрывающие контент, автоматически воспроизводимое видео со звуком, принудительные переадресации.
Как маркируется реклама
Маркировка рекламы — требование закона и одновременно вопрос уважения к читателю. Мы маркируем все рекламные материалы так, чтобы их природа была понятна с первого взгляда.
Пометка и сведения о рекламодателе
Каждый баннер содержит пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Нативные материалы и спецпроекты имеют пометку в начале текста, которая сообщает, что материал опубликован на правах рекламы или подготовлен при поддержке партнера, с указанием наименования рекламодателя.
Идентификатор рекламы
Рекламные материалы регистрируются в установленном порядке и получают идентификатор, который публикуется вместе с пометкой. Для регистрации рекламодатель предоставляет необходимые сведения: наименование, ИНН и данные договора. Журнал берет на себя техническую часть процедуры либо работает с данными, которые рекламодатель регистрирует самостоятельно, — это обсуждается при заключении договора.
Визуальное отделение
Рекламные блоки оформляются так, чтобы их нельзя было спутать с редакционными элементами сайта. Нативные материалы могут быть оформлены в стиле журнала, но обязательно содержат заметную пометку. Мы не используем приемы, которые маскируют рекламу под редакционный контент.
Порядок обращения
Если вы хотите разместить рекламу в журнале, напишите на адрес [email protected] с пометкой «Реклама» в теме письма. Чтобы мы могли подготовить предложение быстрее, укажите в письме:
- Название компании и краткое описание продукта или услуги.
- Цель размещения: узнаваемость, привлечение заявок, анонс продукта, образовательная задача.
- Интересующий формат или комбинацию форматов.
- Желаемые рубрики и сроки размещения.
- Контактное лицо и удобный способ связи.
После получения письма редакция оценит соответствие продукта нашей политике, подготовит актуальные данные об аудитории и предложит варианты размещения. Если вы выбираете нативный материал или спецпроект, мы согласуем тему, структуру и график подготовки. Все условия фиксируются в договоре.
Типичные вопросы рекламодателей
Рекламодатели часто спрашивают, можно ли заказать обзор продукта, который будет выглядеть как редакционный. Нет: любой материал, подготовленный по заказу, маркируется. Мы считаем, что честная маркировка не снижает эффективность хорошего текста, а скрытая реклама, раскрытая читателями, наносит ущерб и журналу, и рекламодателю.
Еще один частый вопрос — можно ли сослаться на продукт в обычной статье журнала. Редакционные материалы упоминают инструменты только по решению редакции и только тогда, когда это полезно читателю. Рекламный договор на такие решения не влияет.
Итоги
Реклама в ExpMarketing — это возможность обратиться к аудитории, которая активно решает задачи в области маркетинга, рекламы и веб-разработки. Мы предлагаем баннеры в боковой колонке, спецпроекты и нативные материалы с пометкой, строго маркируем все рекламные публикации и принимаем только продукты, которые не вводят читателей в заблуждение. Если ваше предложение соответствует этим условиям, напишите нам, и мы подберем подходящий формат.
По вопросам размещения пишите на [email protected] или через форму обратной связи.
