Журнал ExpMarketing открыт для авторов-практиков, которые разбираются в интернет-маркетинге, рекламе, веб-разработке и аналитике и готовы делиться опытом. На этой странице собраны требования к материалам, описание процесса публикации и порядок подачи заявки. Пожалуйста, прочитайте ее целиком перед тем, как предлагать тему: это сэкономит время и вам, и редакции.
Кого мы ищем
Нам интересны люди, которые ежедневно решают реальные задачи и могут рассказать о них конкретно. Профильное образование или громкие регалии не обязательны: гораздо важнее практический опыт и умение объяснять. Мы будем рады сотрудничеству, если вы:
- настраиваете и ведете контекстную или таргетированную рекламу;
- занимаетесь поисковым продвижением сайтов и понимаете, что реально влияет на результат;
- разрабатываете сайты, проектируете интерфейсы или отвечаете за техническую часть проектов;
- работаете с системами аналитики, сквозной аналитикой, CRM и отчетностью;
- ведете социальные сети, создаете контент или руководите контент-направлением;
- планируете и запускаете наружную и транзитную рекламу;
- управляете маркетингом в компании и можете рассказать о стратегических решениях;
- владеете бизнесом и самостоятельно выстраивали продвижение, включая ошибки и неудачи.
Особенно ценим авторов, которые умеют говорить о неудачах. Разбор того, почему кампания не сработала, часто полезнее истории успеха, потому что помогает читателям не повторять чужих ошибок.
Какие материалы нам нужны
Мы публикуем материалы нескольких форматов. Перед тем как предложить тему, подумайте, к какому из них она относится, и укажите это в заявке.
- Практическое руководство — пошаговая инструкция по решению конкретной задачи с пояснениями и типичными ошибками.
- Разбор — объяснение того, как устроен инструмент или процесс, с выводами для бизнеса.
- Кейс — история конкретного проекта: задача, исходная ситуация, решения, результат и выводы. Данные клиента должны быть обезличены или согласованы.
- Аналитический материал — сравнение подходов, инструментов или стратегий с аргументированной оценкой.
- Чек-лист — компактный перечень пунктов для самопроверки с короткими пояснениями.
- Мнение — авторская позиция по спорному вопросу отрасли. Такие материалы помечаются как мнение автора.
Темы должны соответствовать одной из рубрик журнала: интернет-маркетинг, контекстная реклама, SEO-продвижение, веб-разработка, наружная и транзитная реклама, SMM и контент-маркетинг, аналитика и рекламные технологии.
Требования к материалам
Мы предъявляем к текстам несколько обязательных требований. Материал, который им не соответствует, мы вернем на доработку или отклоним.
- Оригинальность. Текст должен быть написан специально для журнала и не публиковаться ранее ни в каком виде, включая личные блоги и социальные сети. После публикации у нас вы можете цитировать фрагменты со ссылкой на журнал.
- Практическая польза. Читатель должен закончить чтение с пониманием, что делать дальше. Абстрактные рассуждения без выводов нам не подходят.
- Достоверность. Все утверждения о работе инструментов должны быть проверяемы, а расчеты — корректны. Если вы приводите цифры из своего опыта, будьте готовы подтвердить их редакции.
- Объем. Обычно материал занимает от восьми до двенадцати тысяч знаков. Чек-листы и мнения могут быть короче, большие руководства — длиннее. Главное — не растягивать текст ради объема.
- Отсутствие рекламы. В тексте не должно быть призывов обратиться к автору, контактов для заказа услуг и скрытого продвижения продуктов.
- Вневременность. Старайтесь писать так, чтобы материал не устарел через месяц: объясняйте логику, а не только расположение кнопок в интерфейсе.
Структура статьи
Хорошая статья для журнала обычно строится по понятной схеме. Это не жесткий шаблон, а ориентир, который помогает читателю быстро сориентироваться в тексте.
Вступление
Два-четыре предложения о том, какую проблему решает материал и для кого он предназначен. Не нужно начинать издалека, рассуждать о важности маркетинга в современном мире или пересказывать содержание статьи. Читатель должен сразу понять, что он получит.
Основная часть
Пять-восемь смысловых разделов с подзаголовками второго уровня. При необходимости внутри разделов используются подзаголовки третьего уровня. Каждый раздел решает свою подзадачу: объясняет понятие, описывает шаг, разбирает пример или ошибку. Последовательность разделов должна быть логичной: от простого к сложному или в порядке выполнения действий.
Примеры и расчеты
Почти в каждом материале нужны конкретные примеры. Если вы пишете о стоимости заявки, покажите расчет на условных цифрах. Если объясняете настройку, приведите пример формулировки, структуры или параметра. Пример делает абстрактное понятным и позволяет читателю примерить решение на себя.
Типичные ошибки
Раздел о распространенных ошибках — один из самых читаемых в любом материале. Расскажите, где чаще всего ошибаются новички и даже опытные специалисты, к чему это приводит и как этого избежать.
Итоги
Короткий заключительный раздел с главными выводами. Не нужно пересказывать всю статью: достаточно одного абзаца, который фиксирует ключевые мысли и подсказывает следующий шаг.
Стиль и язык
Журнал пишет спокойно, экспертно и практично. Мы ждем от авторов того же тона. Вот несколько правил, которые помогут сделать текст подходящим для нашего издания.
- Пишите просто. Короткие предложения и понятные слова лучше длинных конструкций с канцеляризмами.
- Объясняйте термины при первом упоминании. Не все читатели знают, что такое атрибуция или семантическое ядро.
- Избегайте лишнего профессионального жаргона и англицизмов, если есть понятный русский эквивалент.
- Не используйте восклицательные знаки, капслок и рекламные обороты вроде «уникальная методика» или «гарантированный результат».
- Не обращайтесь к читателю с излишней фамильярностью и не начинайте текст с приветствий.
- Будьте конкретны: вместо «значительно выросло» напишите, во сколько раз или на сколько процентов, если это возможно.
- Не бойтесь признавать ограничения: честная оговорка «этот подход не подходит для небольших бюджетов» повышает доверие к тексту.
Простой тест на стиль: прочитайте текст вслух. Если где-то сбиваетесь или хочется упростить фразу — упростите.
Оформление
Материал присылайте в виде текстового документа или ссылки на документ с доступом для комментирования. Используйте подзаголовки двух уровней, маркированные и нумерованные списки, выделение жирным для ключевых терминов. Таблицы и сложное оформление допускаются в черновике, но при верстке мы, скорее всего, преобразуем их в списки или текст.
Иллюстрации и скриншоты можно приложить отдельными файлами. Убедитесь, что на них нет персональных данных, названий клиентов и конфиденциальной информации. Если изображение взято не из вашего собственного проекта, укажите, откуда оно и есть ли разрешение на его использование. Ссылки на внешние ресурсы в тексте не публикуются, поэтому если вам важно сослаться на документ, перескажите его суть своими словами.
Не указывайте в тексте конкретные даты и годы, если без них можно обойтись. Мы стараемся, чтобы материалы оставались актуальными долго, и привязка ко времени делает их быстро устаревшими.
Процесс публикации
Работа над материалом проходит в несколько этапов. Сроки зависят от загрузки редакции и объема текста, но обычно мы стараемся пройти весь путь без затягивания.
- Заявка. Вы присылаете тему, краткий план и пару слов о себе.
- Согласование темы. Редакция оценивает тему, проверяет, не писали ли мы об этом раньше, и при необходимости предлагает изменить фокус или план.
- Написание. Вы готовите полный текст в согласованные сроки. Если по ходу работы возникают вопросы, можно обратиться к редактору.
- Редактура. Редактор читает текст, проверяет факты и расчеты, предлагает правки по структуре и стилю. Обычно это один-два раунда.
- Согласование правок. Существенные изменения мы обязательно согласуем с вами. Финальная версия утверждается обеими сторонами.
- Публикация. Материал выходит в соответствующей рубрике. После публикации редакция может обновлять его при изменении инструментов, а о существенных изменениях мы сообщаем автору.
Если материал не подошел, мы объясним причину. Иногда достаточно доработки, иногда тема просто не вписывается в план журнала. Отказ не означает, что сотрудничество невозможно: вы можете предложить другую тему.
Что мы не принимаем
Чтобы не тратить время зря, сразу перечислим материалы, которые не будут опубликованы ни при каких условиях.
- Тексты, ранее опубликованные в других изданиях, блогах или социальных сетях.
- Материалы, сгенерированные автоматически без существенной авторской переработки и проверки.
- Статьи, цель которых — продвижение услуг автора, его агентства или конкретного продукта.
- Пересказы чужих материалов, справочной документации и общеизвестных фактов без собственного опыта и анализа.
- Инструкции по накрутке, обходу модерации, созданию фальшивых отзывов и другим недобросовестным практикам.
- Тексты с непроверяемой статистикой, обещаниями гарантированного результата и кликбейтными заголовками.
- Кейсы с раскрытием данных клиентов без их согласия.
Права и условия
Автор сохраняет за собой право указывать публикацию в портфолио и цитировать фрагменты материала. Журнал получает право публиковать материал на сайте, редактировать и обновлять его в рамках редакционной политики. Подробные условия сотрудничества, включая возможное вознаграждение, обсуждаются индивидуально после согласования темы и зависят от формата и объема материала.
Как отправить заявку
Чтобы предложить материал, заполните форму ниже на этой странице или напишите на адрес [email protected] с пометкой «Авторам» в теме письма. В заявке укажите:
- предлагаемую тему и рубрику;
- формат материала;
- краткий план из пяти-восьми пунктов;
- несколько предложений о вашем опыте в этой теме;
- примеры ранее написанных текстов, если они есть.
Готовый текст присылать сразу не обязательно: нам удобнее сначала согласовать тему и план. Мы читаем все заявки и стараемся ответить на каждую. Если ответа долго нет, не стесняйтесь напомнить о себе.
Итоги
Мы ищем практиков, которые умеют объяснять и готовы честно делиться опытом. Хороший материал для журнала оригинален, полезен, достоверен и свободен от рекламы. Если вам есть что рассказать читателям, отправьте заявку через форму или по электронной почте, и редакция поможет превратить ваш опыт в сильный текст.
Заявка автора
Заполните форму — редакция изучит предложение и ответит на указанный адрес. Можно также написать напрямую на [email protected].
