Интернет-маркетинг
Рубрика о том, как устроено продвижение в целом: стратегия, аудитория, воронка, бюджеты и выбор каналов. С этих материалов удобно начинать, если вы выстраиваете маркетинг с нуля или хотите навести порядок в том, что уже работает.
Материалов в рубрике: 21
Что такое омниканальный маркетинг, чем он отличается от многоканального, как связать сайт, магазин, мессенджеры и CRM в единый путь клиента и измерить результат.
Практическое руководство по составлению портрета целевой аудитории: какие данные собирать, где их брать, как проводить интервью и превращать выводы в рекламу и контент.
Пошаговое руководство по выбору маркетингового подрядчика: как сформулировать задачу, оценить кейсы и команду, провести переговоры, составить договор и избежать разочарований.
Как устроены партнерские и реферальные программы, чем они отличаются, как рассчитать вознаграждение, привлечь участников и защититься от мошенничества.
Как вернуть на сайт людей, которые ушли без покупки: настройка аудиторий, сегментация, частота показов, креативы и типичные ошибки при запуске ретаргетинга.
Как сформулировать позиционирование бренда и последовательно транслировать его в интернете: на сайте, в соцсетях, рекламе и отзывах, чтобы выделяться среди конкурентов.
Разбираем, что входит в интернет-маркетинг: сайт, поиск, реклама, контент, соцсети, рассылки и аналитика, и как эти элементы складываются в единую систему продаж.
Как превратить мессенджеры в полноценный канал продаж: выбор площадки, сценарии общения, скрипты, автоматизация, интеграция с CRM и типичные ошибки бизнеса.
Как формулировать маркетинговые гипотезы, расставлять приоритеты, проверять их тестами с минимальным бюджетом и делать выводы, которые действительно улучшают результат.
Разбираем основные каналы лидогенерации, критерии качественного лида, способы квалификации заявок и метрики, которые показывают реальную ценность каждого источника.
Как определить сезонность спроса в своей нише, учитывать ее при планировании рекламных кампаний и бюджета, готовиться к пикам заранее и не терять деньги в спад.
Как устроена воронка продаж в интернете, какие у нее этапы, какие метрики считать на каждом шаге и как находить места, где бизнес теряет потенциальных клиентов.
Как малому бизнесу работать с блогерами без переплат: выбор авторов, проверка аудитории, форматы сотрудничества, бартер, техническое задание и оценка результатов.
Как законно и эффективно собрать базу подписчиков для email-рассылки, настроить техническую часть, писать письма, которые открывают, и не попадать в папку «Спам».
Пошаговая схема анализа конкурентов в интернете: как составить список соперников, изучить их сайты, рекламу, контент и цены и превратить наблюдения в план действий.
Практическое руководство по управлению репутацией компании в интернете: как собирать отзывы, отвечать на негатив, отслеживать упоминания и не допустить типичных ошибок.
Методы расчета маркетингового бюджета для малого и среднего бизнеса: от процента выручки до расчета от целей, с примерами, распределением по каналам и типичными ошибками.
Почему полезные материалы помогают клиентам выбрать именно вашу компанию, какие форматы контента укрепляют доверие и как выстроить их выпуск без лишних затрат.
Пошаговый план разработки маркетинговой стратегии для малого бизнеса: анализ рынка, цели, выбор каналов, бюджет, тестирование гипотез и контроль результатов.
Как посчитать прибыль с одного клиента или заказа, какие метрики входят в юнит-экономику интернет-проекта и как по ним принимать решения о рекламе и росте.
Как выстроить маркетинг в B2B, когда сделка длится месяцами: работа с несколькими лицами, принимающими решение, прогрев лидов, контент для каждого этапа и измерение результата.
Другие рубрики
