Статьи об интернет-маркетинге и рекламе — страница 6
Какие метрики SMM действительно важны для бизнеса: охват, вовлеченность, переходы, конверсии и стоимость клиента — как их считать, сравнивать и не обманываться.
Разбор ошибок, которые чаще всего допускают при запуске контекстной рекламы: от отсутствия целей и смешанных кампаний до неверных ожиданий и преждевременных выводов.
Разбираем базовые меры защиты сайта: пароли, обновления, резервные копии, права доступа, HTTPS и мониторинг — что сделать владельцу бизнеса в первую очередь.
Разбираем механику контекстной рекламы: как проходит аукцион, от чего зависит списываемая цена клика, как качество объявления влияет на показы и как этим управлять.
Методы расчета маркетингового бюджета для малого и среднего бизнеса: от процента выручки до расчета от целей, с примерами, распределением по каналам и типичными ошибками.
Объясняем разницу между адаптивной версткой и отдельной мобильной версией сайта, разбираем принципы удобного мобильного интерфейса и типичные ошибки, которые снижают конверсию.
Чем ручное управление ставками отличается от автоматических стратегий, какие стратегии бывают в контекстной рекламе, когда переходить на автоматику и как ее настроить без потерь.
Какие технические и смысловые требования предъявляются к макету билборда, ситиформата и баннера, как подготовить файл к печати и избежать возврата от подрядчика.
Что такое прототип интерфейса, чем отличаются схемы низкой и высокой детализации, как создать прототип сайта по шагам и как с его помощью сэкономить на разработке.
Как выбрать место для билборда или сити-формата: трафик и аудитория, сторона и угол обзора, окружение, освещение, адресная программа и проверка конструкции на месте.
Практические способы снизить цену клика в контекстной рекламе: работа с семантикой, CTR, минус-словами, временем показа, геотаргетингом и стратегиями без потери заявок.
Как правильно проводить A/B-тесты объявлений в контекстной рекламе: формулировка гипотез, выбор метрик, объем выборки, длительность теста и интерпретация результатов.
Практическое руководство по составлению технического задания на сайт: какие разделы включить, как описать страницы и функции, чего избегать и как ТЗ защищает обе стороны.
Почему низкочастотные запросы дают молодым и небольшим сайтам самый быстрый и дешевый поисковый трафик, как их искать, группировать и под какие страницы продвигать.
Что входит в сопровождение сайта после запуска, как выбрать формат поддержки, составить регламент работ, оценить бюджет и не допустить, чтобы сайт устарел и сломался.
