Статьи об интернет-маркетинге и рекламе — страница 3
Разбираем устройство программатик-рекламы: участники рынка, аукцион в реальном времени, данные и таргетинг, модели закупки, контроль качества трафика и запуск первой кампании.
Разбираем, что входит в интернет-маркетинг: сайт, поиск, реклама, контент, соцсети, рассылки и аналитика, и как эти элементы складываются в единую систему продаж.
Как превратить мессенджеры в полноценный канал продаж: выбор площадки, сценарии общения, скрипты, автоматизация, интеграция с CRM и типичные ошибки бизнеса.
Разбираем ключевые термины веб-аналитики — визиты, посетители, отказы, конверсии, источники трафика — и объясняем, как читать эти цифры и принимать по ним решения.
Как поведение посетителей влияет на позиции сайта, какие метрики отражают удобство, как найти проблемные места с помощью Метрики и что улучшить в первую очередь.
Как объединить щиты, ситиформаты и экраны с контекстной рекламой, соцсетями и сайтом, чтобы офлайн-контакт превращался в заявки и поддавался измерению.
Как формулировать маркетинговые гипотезы, расставлять приоритеты, проверять их тестами с минимальным бюджетом и делать выводы, которые действительно улучшают результат.
Разбираем, как пользоваться Вебвизором и картами кликов, скроллинга и ссылок в Яндекс Метрике, чтобы находить проблемы на страницах сайта и проверять гипотезы об улучшениях.
Как работает цифровая наружная реклама: виды экранов, ротация и доля показа, программатик-закупки, требования к роликам, таргетинг по времени и оценка результата.
Объясняем, как работает коллтрекинг, чем статический отличается от динамического, сколько номеров нужно, как подключить сервис и использовать данные о звонках для оптимизации рекламы.
Как бизнесу получать пользовательский контент и выстраивать программу амбассадоров: мотивация клиентов, механики, права на материалы, оценка эффекта и ошибки.
Как оптимизировать структуру интернет-магазина: какие страницы категорий и фильтров открывать для индексации, как делать карточки товаров и избегать дублей и пустых страниц.
Разбираем основные каналы лидогенерации, критерии качественного лида, способы квалификации заявок и метрики, которые показывают реальную ценность каждого источника.
Как выстроить структуру аккаунта в Яндекс Директе: кампании, группы, объявления и ключевые фразы, принципы разделения, именование и типичные ошибки начинающих.
Как распознать скликивание и ботовый трафик в рекламе, какие признаки указывают на проблему, какие настройки и инструменты защиты использовать и как вернуть потраченный бюджет.
