Внутренняя перелинковка: принципы и схемы

Иллюстрация к материалу «Внутренняя перелинковка: принципы и схемы»

Внутренняя перелинковка — это система ссылок между страницами одного сайта. Она помогает поисковому роботу находить и правильно оценивать документы, а посетителю — переходить к нужной информации без лишних поисков. В отличие от внешних ссылок, перелинковка полностью под контролем владельца сайта, поэтому это один из самых доступных инструментов SEO. Разберем, как она работает, какие схемы применяются и где чаще всего ошибаются.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Поисковый робот перемещается по сайту так же, как человек: переходит по ссылкам. Если на страницу не ведет ни одна ссылка, робот может узнать о ней только из карты сайта, а значит, будет посещать ее редко и считать малозначимой. Чем больше качественных внутренних ссылок ведет на документ и чем ближе он к главной странице, тем выше его вес в глазах поисковой системы. Поэтому перелинковка напрямую влияет на скорость индексации и на распределение ссылочного веса.

Вторая задача — поведенческая. Посетитель, который пришел на статью о выборе кондиционера, с большой вероятностью захочет узнать про монтаж, обслуживание и цены. Если на странице есть уместные ссылки на эти материалы, человек продолжит путь по сайту. Растет глубина просмотра, время на сайте, снижается доля отказов. Для коммерческого проекта это еще и прямой путь к конверсии: от информационной статьи к карточке товара или форме заявки.

Читайте также: Когортный анализ для интернет-проектов

Третья задача — смысловая. С помощью анкоров, то есть текста ссылок, вы подсказываете поисковику, о чем страница-акцептор. Если на страницу услуги «ремонт стиральных машин» ведут ссылки с разными формулировками этой темы, система лучше понимает ее релевантность.

Базовые принципы, на которых строится перелинковка

Прежде чем рисовать схемы, стоит усвоить несколько правил, которые работают для сайтов любого размера.

• Важные страницы должны быть близко к главной. Оптимально, если до любой продвигаемой страницы можно добраться за 2–3 клика.
• Ссылка должна быть полезна человеку. Если вы не можете объяснить, зачем посетителю переходить по ней, лучше ее убрать.
• Вес не бесконечен. Каждая страница передает свою значимость, деля ее между всеми исходящими ссылками. Сотня ссылок в подвале размывает этот вес.
• Анкоры должны быть разнообразными. Десятки одинаковых точных вхождений выглядят неестественно и могут навредить.
• Нет тупиков. С каждой страницы должен быть путь дальше: в смежный раздел, к услуге, к связанному материалу.

Эти принципы кажутся очевидными, но на практике их часто нарушают. Например, продвигаемые страницы услуг оказываются на четвертом уровне вложенности, а в меню стоят ссылки на «Новости компании» и «Вакансии».

Типы внутренних ссылок

Внутренние ссылки неоднородны: поисковые системы по-разному оценивают их в зависимости от расположения и окружения. Условно их делят на навигационные и контекстные.

Навигационные ссылки

Это меню, хлебные крошки, подвал, боковые панели, пагинация. Они повторяются на всех или многих страницах, поэтому поисковик воспринимает их как служебные. Навигация обеспечивает структуру и доступность разделов, но смысловой вес каждой такой ссылки невелик. Главное требование к навигации — логичность. Хлебные крошки особенно полезны: они показывают иерархию и дают ссылку на родительский раздел с каждой вложенной страницы.

Контекстные ссылки

Это ссылки внутри основного текста страницы. Они окружены тематическим контентом, поэтому имеют наибольшую ценность и для пользователя, и для поисковика. Например, в статье о выборе ламината фраза «перед укладкой важно правильно подготовить основание пола» со ссылкой на соответствующий материал — классическая контекстная ссылка. Такие ссылки ставятся вручную или полуавтоматически и требуют внимания к смыслу.

Блоки рекомендаций

Это промежуточный вариант: блоки «Похожие статьи», «С этим товаром покупают», «Вам может быть интересно». Обычно они формируются автоматически по тегам, категориям или поведению пользователей. Их плюс — масштабируемость, минус — риск нерелевантных связок, если алгоритм настроен грубо.

Основные схемы перелинковки

Схема — это принцип, по которому страницы связываются между собой. Выбор зависит от структуры сайта и задач продвижения.

Иерархическая схема

Самая естественная модель: главная ссылается на разделы, разделы — на подразделы, подразделы — на конечные страницы. Обратные ссылки ведут вверх через хлебные крошки. Такая схема подходит большинству коммерческих сайтов и интернет-магазинов. Ее слабое место — конечные страницы получают мало веса, если их много, а горизонтальных связей нет.

Схема «кольцо»

Страницы одной группы ссылаются друг на друга по кругу: первая на вторую, вторая на третью и так далее, последняя на первую. Вес циркулирует внутри группы. Схема подходит для серии материалов на одну тему, но у нее есть недостаток: если одна страница выпадает из индекса, кольцо разрывается. Поэтому в чистом виде ее применяют редко.

Схема «звезда»

Все страницы группы ссылаются друг на друга. Вес распределяется равномерно, но при большом количестве страниц ссылок становится слишком много. Подходит для небольших кластеров из 4–6 тесно связанных документов.

Схема «хаб и спицы»

Это наиболее практичная модель для контентных проектов. В центре — обзорная страница по широкой теме, так называемый хаб. От нее идут ссылки на детальные материалы, а каждый детальный материал ссылается обратно на хаб и, по возможности, на 1–2 соседних. Например, хаб «Продвижение в социальных сетях» и спицы «Таргетированная реклама ВКонтакте», «Контент-план для Telegram-канала», «Как работать с блогерами». Хаб накапливает вес и ранжируется по общим запросам, а спицы — по узким.

Если не знаете, с чего начать, стройте перелинковку по модели «хаб и спицы»: она понятна, легко масштабируется и одинаково хорошо работает для статей и для каталогов.

Как внедрить перелинковку пошагово

Даже на сайте из сотни страниц перелинковку удобно вести по четкому алгоритму, иначе она превращается в хаотичную расстановку ссылок.

1. Соберите список страниц и их целевые запросы. Для каждой продвигаемой страницы определите основной запрос и несколько дополнительных формулировок.
2. Определите приоритеты. Отметьте страницы, которые приносят деньги или имеют высокий потенциал трафика. Они должны получать больше всего внутренних ссылок.
3. Сгруппируйте страницы по темам. Каждая группа — будущий кластер со своим хабом.
4. Проверьте глубину вложенности. Найдите страницы, до которых больше трех кликов, и решите, как их приблизить: через меню, хаб или блок ссылок на главной.
5. Расставьте контекстные ссылки. Пройдитесь по текстам и добавьте ссылки там, где они логичны. На одну статью обычно достаточно 3–7 контекстных ссылок.
6. Настройте автоматические блоки. Проверьте, что «Похожие материалы» действительно похожи.
7. Зафиксируйте схему в таблице. Ведите учет: какая страница на какую ссылается и с каким анкором. Это избавит от дублей и перекосов.

Допустим, у вас сайт клининговой компании с 40 страницами. Главные коммерческие страницы — «Уборка квартир», «Уборка после ремонта», «Мойка окон». Блог содержит 25 статей. Разумная схема: каждая статья блога ссылается хотя бы на одну коммерческую страницу по смыслу, коммерческие страницы ссылаются на 2–3 полезные статьи (например, «Как подготовить квартиру к уборке»), а внутри блога статьи связаны по кластерам.

Работа с анкорами

Анкор — видимый текст ссылки. От него зависит, как поисковик поймет тему страницы-акцептора и захочет ли человек кликнуть.

Хорошая практика — смешивать несколько типов анкоров:

• точное вхождение запроса: «уборка после ремонта»;
• разбавленное вхождение: «заказать уборку квартиры после ремонта»;
• синонимы и смежные формулировки: «генеральная чистка после стройки»;
• естественные фразы: «подробнее об этом мы рассказали в отдельном материале».

Избегайте анкоров вида «тут», «здесь», «по ссылке» в большом количестве: они ничего не сообщают ни пользователю, ни поисковику. Но и переспам ключевыми словами вредит. Если на страницу ведет 50 ссылок, и у 45 из них один и тот же анкор с точным запросом, это выглядит искусственно.

Отдельное правило: не ставьте с одной страницы две ссылки на один и тот же документ с разными анкорами в расчете на двойную выгоду. Поисковые системы, как правило, учитывают только первую ссылку, а читателю такое дублирование мешает.

Типичные ошибки

Ошибки в перелинковке редко приводят к санкциям, но заметно снижают эффективность сайта. Вот самые распространенные.

• Сквозные блоки с десятками ссылок. Подвал, где перечислены все услуги во всех городах, размывает вес и выглядит как спам.
• Ссылки на страницы с редиректами. Внутренняя ссылка должна вести сразу на конечный адрес, без промежуточных перенаправлений.
• Битые ссылки. После удаления или переименования страниц на сайте остаются ссылки, ведущие на ошибку 404.
• Ссылки на закрытые от индексации страницы. Вес уходит в страницы, которые все равно не участвуют в поиске.
• Циклические ссылки на саму себя. Страница, где пункт меню ссылается на текущую страницу, — мелочь, но лучше делать его некликабельным.
• Сиротские страницы. Документы, на которые не ведет ни одна ссылка, кроме карты сайта.
• Нерелевантные связки. Статья о бухгалтерии со ссылкой на страницу о доставке пиццы вызывает недоумение и не дает пользы.

Для поиска таких проблем используют программы-краулеры, которые обходят сайт как робот и показывают количество входящих ссылок на каждую страницу, глубину вложенности, битые адреса и редиректы. Раз в квартал полезно проводить такой аудит.

Как оценить результат

Эффект от перелинковки проявляется не мгновенно: поисковику нужно переобойти страницы и пересчитать веса. Обычно первые изменения заметны через несколько недель. Отслеживать стоит несколько показателей.

Во-первых, индексацию: доля страниц сайта в индексе должна расти, а новые материалы попадать туда быстрее. Во-вторых, позиции продвигаемых страниц, особенно тех, на которые вы добавили больше всего ссылок. В-третьих, поведенческие метрики в Яндекс Метрике: глубина просмотра, время на сайте, доля отказов на страницах-донорах. В-четвертых, переходы по внутренним ссылкам — их можно посмотреть в отчетах о переходах и на карте ссылок.

Если позиции не меняются, проверьте, не конкурируют ли страницы между собой. Бывает, что две похожие статьи ссылаются друг на друга с одинаковыми анкорами, и поисковик не понимает, какую из них показывать. В таком случае одну из страниц лучше переориентировать на другой запрос или объединить материалы.

Итоги

Внутренняя перелинковка — недорогой и управляемый инструмент, который улучшает индексацию, распределяет вес в пользу важных страниц и удерживает посетителей. Работает она только тогда, когда за ней стоит продуманная структура: приоритетные страницы близко к главной, тематические кластеры связаны по модели «хаб и спицы», анкоры разнообразны, а каждая ссылка полезна читателю. Начните с аудита текущего состояния, устраните битые ссылки и сиротские страницы, затем выстройте схему для главных разделов и регулярно поддерживайте ее при добавлении нового контента.