Основы маркетинга
- Понятие маркетинг и его сущность.
- Цели, задачи и принципы маркетинга.
- Маркетинг, как система.
- Анализ этапов.
- Концепция современного маркетинга.
- Рынок продавца и рынок потребителя.
- Теория потребителя А. Маслоу.
- Стратегический маркетинг и оперативный.
- Анализ элемента min (4р).
- Маркетинговая микросреда, анализ факторов.
- Факторы маркетинга макросреды.
- Типы клиентов рынка и их характерные черт.
- Контактные аудитории фирмы.
- Конкуренты как факторы микросреды.
- Сегментация рынка признаки и особенности.
- Анализ критериев сегмента рынка.
- Стратегии выбора целевого сегмента рынка.
- Позиционирование товара на рынке.
- Товарная политика в маркетинге.
- Понятие товар, классификация товара.
- Анализ этапов жизненного цикла товара.
- Качественные характеристики товаров и их анализ.
- Анализ матрицы И. Ансофора "Рынки – Товары".
- Специфика услуги, как товар.
- Сущность политики коммуникации в маркетинге.
- Новый товар в рыночной стратегии фирмы.
- Рекламная деятельность системной коммуникации.
- Сущность и особенности маркетинговых исследований.
- Анализ методов исследований.
- Основные этапы маркетинговых исследований.
- Маркетинговая информационная система (МИС).
- Анализ первичных и вторичных источников информации.
- Планирование маркетинга.
- Организация маркетинга на предприятии.
- Сбытовая политика фирмы.
- Ценовая политика фирмы.