Рекламный текст - сущность и роль

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа и описания стилистических особенностей рекламного текста. Актуальность темы вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению рекламных кампаний, лишь в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.

В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов.

Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган – как одни из основных элементов рекламы.

Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев - правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&M- путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic Возможности превосходят ожидания (телевизор) и т.д.

Целью курсового проекта является описание стилистических особенностей рекламных слоганов/заголовков и определение их синтаксических структур.

Для их достижения решаются следующие задачи:

(на основе изучения теоретико-методологических технологий рекламы)

— уточнить определение понятий "реклама" и "рекламный слоган";

— обозначить специфические признаки рекламного слогона/заголовка;

— проанализировать выразительные средства рекламного текста.

(на основе практических исследований)

— охарактеризовать рекламу по внешнему признаку;

— описать особенности рекламных заголовков/слоганов;

— выявить наиболее эффективные рекламные тексты;

Научная новизна курсовой работы заключается в следующем:

1. Анализу и теоретическому осмыслению подвергаются рекламный текст и слоган. Рекламный текст и слоган рассматриваются как инструменты рекламы и носители особого типа социальной информации.

2. В результате исследования в сфере рекламы, теории коммуникаций, лингвистики текста были выделены и охарактеризованы признаки категорий рекламы, "рекламный текст и слоган", на основании этого даны их определения.

3. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов, опирающиеся на совокупность разработанных в исследовании признаков рекламы.

4. Дано системное описание синтаксической структуры предложений, используемых в рекламном слогане/заголовке.

5. Выявлено, какие именно структуры типичны для слогана.

Структура работы

Первая глава освещает теоретические аспекты рекламного слогона и выразительных средств;

Во второй главе рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения. Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и "работающих" слоганов.

Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в периодических изданиях (жарналах): "Geo", "Домашний очаг", "Лиза", "Добрые советы".

Из теоретической базы можно выделить такие книги, как: Розенталь Д.Э. Практическая стилистика русского языка. –М. 1987 и Голубь И.Б. Стилистика русского языка. –М. 1997.