Разработка финансового плана программы продвижения
Проведенный расчет показал высокую долю признаков читаемости газет в данной целевой аудитории, в связи с чем признается, что проведение рекламной кампании для данной целевой аудитории будет эффективным.
При расчете целевой группы недельной аудитории радиостанций получаем 293,1 тысячу человек. Расчет показателей рейтинга и аффинити-индекса представлен ниже в табл.3.7.
Таблица 3.7
Недельная аудитория радиостанций
|
Наименование радиостанции |
Тысяч чел. |
Доля от ответивших,% |
Количество респондентов |
Доля признака в ЦА,% |
Для признака в НР,% |
Аффинити индекс,% |
|
Европа плюс |
32,6 |
7,88 |
15 |
0,89 |
1,36 |
153 |
|
Русское радио |
19,37 |
4,68 |
9 |
0,53 |
0,92 |
174 |
|
Дорожное радио |
41,93 |
10,14 |
19 |
1,15 |
1,67 |
145 |
|
Авторадио |
26,22 |
6,34 |
12 |
0,72 |
1,15 |
160 |
|
Эхо Москвы в Петербурге |
35,11 |
8,49 |
16 |
0,96 |
1,45 |
151 |
|
Максимум |
23,55 |
5,69 |
11 |
0,64 |
1,06 |
166 |
|
Наше Радио |
22,04 |
5,33 |
10 |
0,6 |
1,01 |
168 |
|
Ретро |
11,69 |
2,83 |
5 |
0,32 |
0,65 |
203 |
|
Эрмитаж |
19,29 |
4,67 |
9 |
0,53 |
0,92 |
174 |
|
РОКС |
14,98 |
3,62 |
7 |
0,41 |
0,77 |
188 |
|
Итого: |
246,78 |
59,67 |
113 | |||
|
Среднее значение: |
0,675 |