Микросреда организации
Задание 3.
Дайте характеристику отдельным видам информации, которые оказывают наиболее сильное влияние на проведение маркетинговой и ценовой политики фирм.
|
Вид информации |
Перечень необходимой информации для принятия решения по ценам товара |
|
О рынке |
Доля рынка, жизненный цикл, сегментация рынка |
|
О товаре |
Цена, конкурентоспособность, качество, дизайн |
|
О конкуренции |
Количество конкурентов, их конкурентоспособность |
|
О правительственной политике |
Налоговое законодательство |
|
О производстве и затратах |
Уровень затрат |
|
О выручке от продажи товаров |
Величина дохода, распределение прибыли |
Задание 4.
Перечислите отличительные характеристики различных потребителей территории.
Потребители отличаются по национальности, доходу, полу, возрасту, образованию, профессии.
Задание 5.
Представьте примеры рыночной сегментации, базирующиеся на конкретных признаках.
Сегментацию потребителей можно провести по нескольких параметрам:
Пол:
– мужской;
– женский.
Возраст:
– До 20
– 20–30 лет
– 31–40 лет
– 41–50 лет
– 51–60 лет;
– старше 60 лет.
Уровень дохода:
– низкий;
– средний;
– выше среднего;
– высокий.
Уровень образования:
– неполное среднее;
– среднее;
– среднее специальное;
– высшее.
Задание 6.
Перечислите конкретные параметры, символы, эмоциональные характеристики, представляющие бытовой, социально-экономический, деловой и финансовый имидж России.
Имидж России можно охарактеризовать следующими тезисами:
Бытовой имидж России: обширная территория, плохие жилищные условия, плохое состояние здоровья населения по сравнению с другими странами, высокий уровень образования населения, богатый природно-ресурсный потенциал.
Социально-экономический имидж России:
Россия – страна с низким уровень дохода населения
Россия – страна с дешевой рабочей силой
Россия – гарант безопасности и устойчивого развития государств СНГ
Россия – центр евразийского пространства, мост между цивилизациями, расами, культурами, континентами
Россия – форпост на пути проникновения терроризма и наркобизнеса в Европу.
Деловой имидж России: недостаточно развитые по сравнению с Западом информационные технологии, хорошая научно-исследовательская база, успешный бизнес быстро учится и находит общий язык со своими западными партнерами
Финансовый имидж: повышается инвестиционная привлекательность регионов России
Задание 7.
Проведите SWOT-анализ региона, в котором Вы проживаете с учетом конкретных экономических показателей по промышленному и природоресурсному блоку.
Проведем SWOT-анализ Сибирского региона.
|
Сильные потенциальные внутренние стороны |
Внешние потенциальные возможности |
|
Развитая инфраструктура Высокие темпы роста промышленности Богатство топливно-сырьевых ресурсов Система транспортных магистралей, по которым осуществляются интенсивные связи: железнодорожных – широтных и меридиональных (Транссибирской, Южно-Сибирской, Средне-Сибирской и Северо-Сибирской, Туркестано-Сибирской), трубопроводных. Значительные водные ресурсы Богатые лесные ресурсы, земельные ресурсы Ведущее место занимает промышленность, которая, главным образом, базируется на собственной топливно-сырьевой базе Рыночные отрасли специализации – топливная (нефтяная, газовая, угольная) промышленность (55%), черная и цветная металлургия (6,4%), лесная промышленность, машиностроение (7%), химическая промышленность (4,6%) и некоторые отрасли пищевой промышленности (~ 7,9%) (производство животного масла, сыров, молочных, мясных и рыбных консервов). Первозданная природа Алтая Развитое сельским хозяйством |
Привлечение инвестиций в регион Дальнейшее развитие промышленности; Угроза загрязнения природы Алтая вследствие развития промышленности Возможность создания крупнейшей топливно-энергетической и экспортной базы страны |
|
Слабые потенциальные внутренние стороны |
Потенциальные внешние угрозы |
|
Холодный климат Медленное развитие обрабатывающей промышленности высокая загрязненность воздушного бассейна, большая распаханность земель |
ТЭК потребует централизованных капиталовложений из федерального бюджета и привлечения иностранных инвестиций в разработку новых месторождений нефти и газа |