Продукция и рынки. Характеристика продукции
Компания "Боди-Мастер" производит реализацию различных категорий товаров для красоты и здоровья. В торговых точках представлены следующие ассортиментные группы:
Массажеры деревянные
Аппликаторы Ляпко
Массажные мячи
Ионизаторы воздуха
Миостимуляторы
Вибропояса
Ортопедические подушки, пояса
Сопутствующие товары (батарейки, аккумуляторы и др.)
Объём продаж товаров каждой из выделенных групп, а также основные параметры, определяющие их конкурентоспособность, представлены в таблице 5.
Таблица 5 - Классификация товарного ассортимента
Группа товара |
Описание продукции |
Основные параметры, определяющие конкурентоспособность |
Объемы продаж тыс. руб. | ||
2007 г. |
2008 г. |
2009 г. | |||
Массажёры |
массажные валики, ионизаторы, массажные мячи, пояса для похудения |
Цена, качество, ассортимент |
3950 |
4380 |
3700 |
Стимуляторы |
массажеры и миостимуляторы |
Цена, качество |
1370 |
1470 |
1350 |
Тренажёры |
жимфлексторы, ортопедические подушки, грелки, тренажеры |
Качество |
1490 |
1500 |
1460 |
Сопутствующие |
батарейки, аккумуляторы, фонарики |
Цена, массовость |
386 |
425 |
438 |
В диаграмме на рисунке 5 наглядно отображено соотношение объёма продаж по каждой группе товара за 3 года.
Рисунок 5 - Динамика объема продаж
Рыночная перспектива товара данных групп:
Группа массажеров - обладает наиболее эффективным соотношением цены и качества, вследствие чего для него характерен стабильно высокий объём продаж
Группа стимуляторов - является наиболее специфичной продукции, что способствует низкому уровню продаж на всём протяжении деятельности фирмы.
Группа тренажёров - при относительно небольшом ассортименте является одним из приоритетных, т.к к той группе относятся товары, наиболее точно характеризующие деятельность фирмы.
Группа сопутствующих товаров - имеют наиболее короткий срок использования, основную роль в данной группе играет распространенность товара, доступные цены. Также товары этой группы стратегически менее важны для компании, и, как правило, являются сопутствующей группой.